Vil du ha en cocktail med veske?

Når det blir tøft, kommer det harde. Eller, når det gjelder luksusforhandlere, planlegger de cocktailfester.

Som det viser seg, er ikke åpningen av en øyeblikkelig Hermes Hamptons -butikk som vi fortalte deg for noen dager siden en isolert hendelse; I stedet er det en høyprofilert del av en større trend. Med færre mennesker som har råd til produktene sine, og noen av dem som kan balansere på ideen om iøynefallende forbruk, må butikker gjøre mye mer for å tiltrekke kunder enn de noen gang har gjort i tidligere minne.

Den mye tydelige måten å øke kjøpene på ville være å kutte priser, men når en stor del av et merkevares image er deres uoverkommelige prispoeng og eksklusive omdømme, vil du gjøre ting som en storbokshandler som Best Get ville gjøre for å tiltrekke kunder Er det ikke det som tenker på. Å holde merkets mystikk intakt er avgjørende for å kjøpe for dem å fortsette å gjøre tjenester når økonomien tar seg opp igjen, og å ødelegge merkets bilde av eksklusivitet nå vil sannsynligvis være den luksuriøse detaljhandelen som tilsvarer babyen ut med badevannet. I kjøp for å overleve langsiktig, trenger butikker som Saks at du er klar til å fortsatt betale full pris når ting er tilbake til det normale og vi ikke alle er livredde for å miste jobbene våre.

Så i stedet for utblåsningssalg, har noen designere valgt i stedet å prøve noen få gimmicks (la oss innse det, det er det de er, selv om de er fantastiske, champagne-gjennomvåt gimmicks) for å øke fottrafikken i butikkene sine. Du har sett noen bevis på merkevarenes taktikk på dette nettstedet – bagasjeromsshow, designere som sjekker ut butikker, cocktailfester og veldedighetsarrangementer – og det ser ut til å være et område som mye mer og mange flere etiketter skifter deres Markedsføring av dollar. Hermes sponser en utflukt av Hermes-fotografering gjennom sine kinesiske butikker i tillegg til å åpne sin første øyeblikkelige butikk for ferierende, Jimmy Choo har inngått samarbeid med forskjellige høyprofilerte veldedighetsorganisasjoner for å være vertskap Momentre butikker for spesielle samlinger.

Og jeg antar at hvorvidt alt dette høres bra ut for deg, avhenger av hva forholdet ditt til luksusvarer er. Jeg er ikke en stor fan av noe bestemt merke over alle andre, så det å ha cocktailer på en butikk vil sannsynligvis bare appellere til meg for sine åpne barmuligheter. Jeg ville elske muligheten til å møte stort sett enhver høyprofilert designer, men stort sett tror jeg at jeg ville vekket meg fra disse tingene. Jeg likte å jobbe detaljhandel på college, og jeg liker å blogge nå fordi jeg er en av de menneskene som bare vil handle når ingen andre er til stede. Jeg kan ikke fortelle deg sist jeg satte foten i et kjøpesenter i en helg, men jeg handler om noen tirsdag morgen surfing.

Jeg er ikke så antisosial som jeg høres ut, jeg lover, men jeg ser bare ikke shopping som en sosial mulighet eller et livsstilsvalg. Kanskje hvis jeg hadde store mengder disponibel inntekt, ville holdningen min være annerledes, men jeg tviler fortsatt på den langsiktige evnen for hendelser i butikken til å skape nye muligheter for fortjeneste. Det er ikke som de høye rullende kundene som kommer til å bli invitert til disse arrangementene, har aldri vært på en vin-og-ost-fest før, eller et veldedighetsarrangement, for den saks skyld. Nyheten deres er helt sikkert slites etter til slutt, men kanskje når den gjør det, vil økonomien ha korrigert litt, og vi kan bare gå tilbake til å få ting vi vil bare fordi vi vil ha det, og det har råd til det . Selv om jeg ikke ville være imot å lage cocktailer til en permanent inventar av shoppingopplevelsen.

Via WWD